Depuis 6 ans, je partage un bilan de mon activité de freelance créatif publicitaire.
Vous pouvez (re) lire ceux de 2023 2022 2021 2020 2019 2018

Bienvenue à ma séance de psy annuelle !

1. La Confiance

– alors M. Ferembach, comment ça va ?

Alors 2024… sacrée 2024, elle n’a pas été tendre, vous l’avez sans doute vu, beaucoup de frees communiquent sur le manque de travail, surtout sur le second semestre.

Pourtant. 2024, c’est l’année des J.O en France et ça fait un moment qu’on les attendait, grosse organisation pour le monde de la comm’. Cela a sûrement créé un appel d’air ensuite, augmenté momentanément l’achat d’espaces exorbitant des Jeux, et globalement la géopolitique mondiale qui n’est pas stable (mais ça dépend depuis quel pays vous dites ça, car pour certains et depuis longtemps, c’est le bordel).
Bref, 2024 a été compliquée.

Le rédac Morgan Sommet a lâché un gros pavé dans la mare de Linkedin avec ce texte sur la vie de free dans la pub, il revient sur ce constat et en cherche des raisons, les commentaires y sont instructifs.

Les freelances dans la comm ne font pas tous le même métier, ceux qui bossent dans le social media, le brand content, voir la brand identity, pour des start-up et des annonceurs de toutes tailles me semblent moins galérer que ceux qui bossent sur de la comm’ disons + conceptuelle (print, film, activation) ou + traditionnelle d’agence de pub.

Les CR, les DA, les motions, les chefs de projet, les community managers, ne font évidemment pas la même chose et du coup, résumer toutes ces expériences à : « les frees ça galère en ce moment » est forcément réducteur, mais force est de constater que…bah les frees ça galère en ce moment.
Ils sont souvent dépendants de l’offre des agences de pub. Et en ce moment, la plupart des agences, bah elles… galèrent aussi.

En même temps, j’ai discuté avec des frees rédacs qui me disaient que 2024 était semblable à 2023 avec un bon CA. Mais aussi avec des DA qui facturaient autant (mais dans le luxe/fashion ce qui est un secteur plus particulier/aisé) donc certains s’en sortent bien.

Et les +50 ans travaillent moins que les +40 ans, qui travaillent moins que les +30 ans.
Comme si la pub était jeuniste… bon, ce n’est pas nouveau, d’ailleurs une agence de free s’est créé en 2024 :
VIOC (Vieux Indépendants Organisé en Collectif) porté par le CR Jean-Philippe Ridon.
Coté commerce c’est Blandine Mercier (ex Marcel) qui se lance avec ‘Hello Master’ pour les profil séniors.

Y a-t-il aussi, beaucoup + de frees dispos en 2024 que les années précédentes ? Sûrement mais aucun chiffre dispo.
D’autres se reconvertissent en ébénistes, céramistes, auteurs, thérapeutes, prof, naturopathes, agent immobilier, artisans…

Autre sujet qui a explosé en 2024, l’IA générative, notamment celle de Chat GPT mais tous les 3 mois il y a un nouveau champion.
Super pour faire des blagues sur les réseaux sociaux, elle va surtout réduire les coûts de prod : ceux des créas, ceux des agences, ceux des clients, ceux du grand public. En bien, et en moins bien. Pour lire un pavé sur le sujet, ouvrez Linkedin.

2. Le Lâcher-Prise

J’ai essayé de demander les chiffres des frees autour de moi, bon les gens ne sont pas chauds, mais n’hésitez pas à le faire en privé, je suis très curieux de tout ça, pour me rendre compte.
Donc, je lâche mon chiffre.
Habituellement, je tourne vers les 70k brut/an, en 2024 je suis à 35k.
Oui -50%, belle promo.
Ça doit faire dans les 2k net,mais je préfère +, comme beaucoup…
Ça veut aussi dire beaucoup de jours à ne pas bosser, genre 9 mois en cumulés (une autre forme de richesse) mais je m’épanouis aussi en bossant, j’aime ce que je fais, donc bon parfois je tourne en rond et vois bien comment la depression peut pointer le bout de son nez chez les frees.
Et en terme de répartition mensuelle, 2 mois de 2024 représente 65 % de CA.
Autant dire que les 10 autres furent légers, c’est un des risques de ce statut. Pour donner une idée de la non-régularité de ces revenus de ces 5 dernières années, j’ai (ChatGpt) fait un graphique.

Le montant des ordonnées max n’est pas le même d’une année sur l’autre, donc ne pas comparez les années entre elles, mais la répartition mensuelle y est intéressante.

3. L’Analyse

Maintenant analysons la partie créa.
Même si peu de missions amènent peu de prod, forcément.
Voir très peu une fois les compets enlevées de l’équation.
En 2024 j’ai écrit un petit film pour la filière laitière (basé sur la théorie des six degrés de séparation de Frigyes Karinthy) et une campagne SoMe pour une chaîne de salle de sport.
Beaucoup de CR.

Avec le recul j’aurais dû pousser plus fort dès mes débuts. Même si ma 1ʳᵉ annonce est un jeu avec les mots (je t’aime / je t’abime) et 1 an après, on gagnait (avec un autre DA, coucou David Troquier ) un lion en rédac pour les Schémas de Canal+.
Mais à 27 ans, avais-je la maturité de savoir ce que je voulais et le mettre en place, apparemment non.
J’ai ensuite passé 7 ans en agence comme DA.
À l’époque, le poste de ‘mec qui a des idées et qui aime la DA et la CR’ n’existait pas vraiment.

Ce qui s’en rapproche, c’est, des années plus tard, peut-être le poste de Matthieu Bouilhot chez BETC, monsieur Activation.
(il est maintenant DC, ce qui demande un rôle de manager/diplomate, c’est encore autre chose)
Dans la lignée name-dropping, je suis admiratif de ce que construit Victor Sifdoroff avec Customer-Service, tu sens que le concept prime. Avec plein de sujets variés. Et tout ça en moins de 2 ans.
Et comme beaucoup, les prods de Pablo Rochat, designer, passé brièvement par la pub, qui a explosé sur instagram post-covid avec son univers vidéo créatif.
Ou Aurélien Jeanney de Maison Tangible qui partage joliment et activement sa vie d’illustrateur et de projets divers.
Je trouve cool d’arriver à développer des side-projects, comme Adrian Skenderovic (DC chez Betc) avec Beau Bordel un compte insta de brocante/chine/design, il le pousse assez loin (pour un side project) en termes de prod.
Ou Fred Leclerc qui sort des BD à côté de son taff de créa en agence ‘Journal d’un prof à la gomme’ après ‘Tiki une année de chien’. Eric Lavenac aussi fait plein de trucs.
Je ne peux pas citer tout le monde, mais vous êtes inspirants !

En 2024, j’ai participé en tant que prof au programme IIN (+ Les Déterminés, Oreegami, Afdas, AACC) pour aider des jeunes (qui ont commencé l’âge adulte en mode difficile) à découvrir le monde de la pub/comm’, projet porté par Laëtitia Gilardone.

En octobre dernier, je me suis lancé un long projet, relire toutes les (56) éditions du bouquin du Club des DA depuis la 1ʳᵉ en 1969, en prenant en photo les pages que je trouve cools (que dans la catégorie Print) et je poste quasi que ça sur LinkedIn depuis 6 mois. Pour l’instant, j’ai fait 36 éditions (je suis remonté jusqu’à l’année 2007 à l’heure où j’écris ces lignes).

C’est super intéressant, même si j’en avais lu pas mal à l’époque chez Betc puis Leg, je n’étais pas remonté jusqu’aux années 70/80/90.
linkedin.com/in/ferembach/recent-activity/all

Autre projet 2024 : la mise à jour (comme tous les 4 ans) de la carte des agences :

Mais aussi une quinzaine d’interviews de CR et de DA, dont la série « C’est qui les Illustrateurs ? » (portée par Jenna Haugmard)
www.ferembach.com/cestquilescreas/

Et surtout cette interview que vous avez beaucoup, beaucoup, aimé : À la rencontre de Georges Kolebka
Le premier retraité de la pub !

En 2024 j’ai eu 40 ans ! Et pour être un peu différemment, j’ai fait une mini-opé : pendant 2 mois tout le monde pouvait réserver en ligne 1 des 40 créneaux sur un Google Calendar dédié pour un dej avec moi, plutôt que de faire une grosse soirée. C’était chouette ces 40 berges…euh 40 dejs.

Je m’éloigne un instant du propos « Bilan de free » mais bon j’avais prévenu pour le coté psy.
Avec les 40 ans, la trentaine est passée, ça a été une grosse décennie.
Quoique si on regarde en arrière, est-ce que les décennies précedentes étaient ‘petites’ ?

0-10 ans : tu nais, t’apprends le concept de toute la société, pisser, parler, lire, écrire, compter, la famille, l’école, l’amitié, etc, pas une petite décennie.

10-20 ans : les hormones, les bisous, le bac, les études, le permis, les premières fois, le groupe social, l’alcool, les oppositions, la politique, les engagements… j’ai parlé des hormones ?

20-30 ans : Le travail, le 1er salaire, le couple, les voyages, le 1er appart, la drogue, l’émancipation de ses parents, les fêtes, l’inconnu, l’insouciance, l’amour, le sexe…

30-40 ans : Perso dans cette decennie, avec Alice, on s’est mariés, on a eu une fille, puis un fils, déménagé 3 fois, changé 3 fois de taff, mais aussi les 1er cheveux blancs, après le sien, mon ventre qui s’arrondie, etc.
Ce qui nous a beaucoup changé, ce sont les enfants, toutes nos décisions sont prises en fonction d’eux. C’est génial pour plein de choses mais ça t’éloigne aussi de tes premiers groupes sociaux, tes potes (surtout si tu fais parti des premiers à être parents), et en même temps tu te rapproches de tes parents et passe + de week-end avec papy-mamie. Les amis, arrivés à la capitale à la vingtaine, une fois parent, retournent vivre près de leurs familles ou juste quittent Paris et ses apparts trop chers, trop petits.
J’avais le sentiment que c’était la décennie où j’avais le + accompli, mais la liste ci-dessus me fait douter.

On verra ce que les 40-50 ans vont être…

4. La Résolution

Dans le bilan précedent, je racontais avoir trouvé le nom du studio que je voulais faire vivre, voici le site danube.studio.
C’est la bonne résolution 2025 : le développer. Le réseau des dircoms, des annonceurs, des commerciaux, n’étant pas encore mien, n’hésitez pas à leur parler du Studio et nous mettre en contact pour de la comm’ en prints, SoMe, activations…
Ai-je enfin la maturité de savoir ce que je veux et le mettre en place ?
À voir.

(J’aime bien son logo, c’est presque un palindrome graphique,
le. d et le b sont en miroir, le a et le e sont retournés ainsi que le n et le u)

Sur Insta afin de séparer ma vie perso (les enfants, le jardinage,… mon compte a toujours été en privé) de la vie publicitaire/créative, je viens d’ouvrir ce profil : instagram.com/studio_danube/
Pour l’instant, il y a 4 followers dont moi, ma femme, ma mère et un bot.
On va voir l’impact de ce post, si ça augmente.

J’y ferai un peu plus « l’influenceur pub », raconter des trucs, y tenter des formats vidéos, mais aussi lancer des One Month Project (je me donne un sujet au début du mois et je dois finir à la fin, pour m’obliger à avancer sur des projets persos. En mai 2025, c’est la série des UtilityShirt).

5. l’Autoévaluation

Je n’ai pas le sentiment que 2025 sera plus faste que 2024 du côté de la comm’, mais rien ne se perd, rien ne se crée, l’argent va bien quelque part, il faut arriver à le suivre !

Sinon la santé ça va (au fait, c’est le plus important), les enfants grandissent tranquillement (8 et 10 ans). On continue de bricoler et jardiner dans notre petite maison de campagne normande pendant leurs vacances des enfants (on reste locataire à Paris, c’est trop cher-ta-mère pour acheter).

Construire est ma seule excuse au fait de prendre de l’âge, alors je mets des briques par-ci par-là.
Bécots.

– Bon, on progresse M. Ferembach, ça fera 60 €, on prend rdv pour la semaine prochaine ?

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JANVIER

On nous a demandé d’écrire des films de foot autour du PSG, le brief c’était :
« On a M’bappé et Neymard, faites un truc cool. »
Difficile de mieux commencer l’année.

On écrit plein de chouettes films, agence contente, client content.
Et là bimbamboum M’bappé en discussion de transfert au Real de Madrid. Partira-ne partira pas, politiquement tout est compliqué, au final, il n’est pas parti contrairement à nos films qui sont partis à la poubelle, le créneau de disponibilité du sponsor étant passé.

Souvent le mois de janvier est très calme (là par ex quand j’écris, on est en janvier 2023, c’est calme) donc en janvier 2022, c’est tout.
Ça tombe bien, car c’est aussi le mois d’anniversaire de mes deux enfants, quand tu as 10 gamins qui déboulent toute l’aprem et qu’il faut les occuper, une semaine pour s’en remettre c’est un minimum.

FÉVRIER

Je suis contacté par une connaissance pour bosser sur le nom et la strat’ de sa start-up. Pas le sujet le plus habituel, mais pourquoi pas. Le thème, c’est l’optimisation du stockage du carbone dans les sols de grandes structures internationales.
Oui, moi aussi, je me suis dit « oula… »

Et je suis content de ce qui a été trouvé, une idée jusque dans le nom même de la boite, c’est assez rare.

Soil (= le sol fertile en anglais) + une extension de site web en islande nous donne : SOIL.IS
Ça permet d’expliquer ce qu’ils font tout en répétant constamment le nom de la boite :
Soil is your solution, Soil is the future etc

MARS

J’ai eu le plaisir de bosser avec une boite digitale à Shangai pour de la téléphonie, trouver des concepts d’opé, des activations sociales etc.
Il y a 7h de décalage horaire, donc quand ils te débriefent à 16h, toi, tu as le nez dans le café de 9h du mat.
Tu bosses toute la journée et rebelote. Et eux, quand ils débriefent, ils attendent les modifs pour le lendemain.
Ça perturbe un peu, même si je l’avais déjà fait l’année passée pour de l’automobile. Et le seul moyen de communication, c’est l’application WeChat.

Sur un autre sujet, une personne a trouvé mon contact de manière organique (aucune connaissance commune, elle a cherché sur internet « un publicitaire qui est rigolo », c’est hyper rare, ça m’est arrivé que 2 fois en 5 ans.)
Bref, elle bosse dans un fond d’investissement et veut faire quelques pages de pub dans la presse pro. Ça ne fait pas sexy comme ça. Mais elle dit cette phrase magique « j’ai vu ton doss’ et tes créas, on veut faire un truc décalé, malin ». Et cette autre phrase moins magique : « ya 0€ en prod »
Alors hop :

Et quelques autres projets qui ont fait un beau mois de mars.

AVRIL

Ce mois-ci, le gros projet, c’est l’acquisition d’une maison de campagne.
On ne peut pas être proprio à Paris, trop cher, mais pour le prix d’un 15 m², on peut avoir une maison secondaire dans un village normand.
Et 3000 m² de jardin, not bad.
Oui, on est full cliché du bobo du 11e qui déboule pendant les vacances scolaires, qui après les divers confinements rêve de dire « On a fait une compote avec les pommes du jardin » ou « Viens ce week-end, tu verras, on est bien dans les transats au soleil » ou encore « Les enfants !! Sortez dans le jardin et foutez-nous la paix »

J’ai beaucoup (beaucoup) regardé/lu sur le monde des potagers depuis 3 ans, si vous voulez échanger sur le sujet -> gregory@ferembach.com

MAI

Dans les projets un peu différents, il y a ce free pour de l’aviation où l’illustrateur m’a dit « j’ai rarement vu un de mes dessins sur une si grande surface ».
Voici le crobard que j’ai donné à l’illustrateur pour représenter l’idée : « On fait tout dans l’avion, sauf l’avion ».)

Ces derniers mois, il y a aussi eu du golf, du chocolat et des vêtements.

JUIN

Divers sujets se sont enchainés avec notamment 3 associations/grande cause dans le même mois.
Depuis quelques années/projets, je bosse avec La ligue contre le Cancer (via leur agence) afin de sensibiliser autour de cancers (colon, seins, utérus, hpv).
Des sujets pas évidents à traiter en grand public, mais c’est important d’en parler, de faire de la pédagogie ou de rassurer.

Une amie m’a demandé un coup de main pour l’association PorteMonNom qui milite afin de redonner de la visibilité aux mères via le nom de famille. Une loi est passée en juillet 2022 qui permet de changer de nom de famille, du patronyme au matronyme (et inversement).

J’ai aussi bossé avec l’agence de Handicap International pour faire un petit film à destination des donateurs.
Ils m’ont envoyé un joli message à propos des larmes d’émotion de la cliente au montage du film, si je le retrouve, je le mettrai ici.

JUILLET

On est dans une bonne canicule, il fait 39°C vers Arcachon et je suis briefé sur une campagne d’accroche (je ne fais pas la DA ce coup-ci) pour une station de ski saison hiver. Regardez de la neige quand on transpire dès 6h du mat’. Et il y a un gigantesque incendie juste à côté. Sacré délire.

Je me suis beaucoup amusé, merci Bronx !

Ces derniers mois, il y a aussi eu de l’hôtellerie de luxe et du rosé.

AOÛT

Comme pour juillet, ce sont les grandes vacances scolaires, on est H24 avec les deux enfants. Dans la nouvelle maison de campagne, on s’amuse comme des petits fous à manger des tomates qu’on a plantées (oui les enfants, les tomates ça ne pousse pas dans les rayons du SuperU d’Oberkampf) faire du trampoline, des brocantes et de la guitare au coin du feu.
Je m’isole pour bosser un peu (coucou Will).

SEPT-OCT-NOV

Côté famille, le fils est rentré en CP et la fille en CE1, c’est pas des petites rentrées ça les cocos. On apprend à lire et écrire, les deux gros steps de la civilisation, avec chatGPT parait-il.

Ce fut 3 mois assez semblables, avec des missions pas semblables pour des 4×4, du sirop, une radio, du BTP, un musée d’art moderne, des gâteaux, de la livraison postale, des compet’s gagnées, des compets perdues, des trucs dont je ne peux pas encore parler… Et fin novembre, j’ai eu 38 ans.

DÉCEMBRE

Je n’ai quasi pas bossé en décembre, mais ça tombe sur les 2 semaines de vacances scolaires + Noël donc c’est pas si pire. J’ai quand même fait mes cadeaux la veille #leshommes.

Il y a aussi la préparation de ma carte de vœux 2023 et je me suis foiré en beauté, c’est raconté là.
(j’ai twisté le truc au final pour que ça retombe sur ses pattes).

POINT ECHEC

Je me rends compte, que ce bilan manque de contrepoids alors, j’en place une pour les trucs qui ont foiré.

Comme ce free commencé (pour une petite agence sur de la grande distrib, sujet un peu complexe et urgent). Après la première prez et 2 jours de taff, pas convaincu un des DC a préféré reprendre le sujet en interne. Le DG voulait continuer, mais blablaba…

Les compets perdues, évidemment, il y en a eu, mais si tu es dans la pub, tu sais.
Je n’ai pas non plus réussi à avoir beaucoup de missions en direct avec des annonceurs ni bosser sur de grosses prod’s qui t’envoient en tournage au soleil.

Les cours dans une école de comm’ : j’avais un jour par semaine, 3 classes, 9h de cours, au bout d’un semestre (sur 2) ça s’est arrêté, ça ne matchait pas. De mon côté, j’avais du mal à transmettre à des classes à mon sens trop jeunes, j’aime trop parler de pub, je suis passionné par la bonne idée, du coup si ça ne les intéresse pas un peu, j’ai du mal. Et l’administratif de l’école, donner des notes, préparer les cours 6 mois à l’avance etc, je rechigne un peu.
Mais j’ai reçu ce mail d’élève, alors ça va.

Et niveau échec, je joue toujours beaucoup (trop?) 16700 parties en 4 ans, des 1 ou 3 min, sans pour autant être un crack, venez me défier chess.com/member/greg-gg

POINT THUNE

Une fois lissé sur l’année, je gagne, à peu près, la même chose tous les ans.
Mais il y a des montants étonnants en 2022, comme ce mois de mars à 22k€ et ce mois de décembre à 0,3k€.
Sans aucune autre raison que le hasard. Le reste de l’année étant dans la moyenne.

Sur 12 mois, après Urssaf et impôts, ça devrait faire vers les 5000€/mois, ce qui est un excellent salaire (90% des Français touchent moins), ça reste moins que mes équivalents DA et CR de même expérience en CDI, et beaucoup moins que ceux passés DC. D’un autre côté, en 2022 j’ai eu l’équivalent de 27 semaines de vacances…
Mais elles ne sont pas souvent continues ou anticipables hein. Et post covid, le CDI avec 3 jours de télétravail devient bien plus sexy et se rapproche du rythme des free. À douze réunions Teams par jour près.

En ne prenant que 5 semaines, je doublerais de revenus… SAUF QUE, Je refuse rarement du taff et donc l’offre parisienne ne me permet pas encore de bosser beaucoup plus.
Après ça tombe bien, ça permet d’avoir du temps pour faire des trucs comme nourrir « C’est qui les créas ? » donner des cours, me former ou manger des chips dans mon bain à 14h devant Netflix. Kamoulox.

BILAN DU BILAN

Une année 2022 de bon cru, j’ai fait du print, du film, du social, de l’activation… tout ce qui nécessite des idées, que ce soit pour des campagnes 360°, ou des one-shot, en DA, en CR, voir parfois en strat’.

J’ai peu, voir pas du tout, avancé les projets persos, la faute à la maison de campagne qui est un énorme projet perso, chronophage. À terme, ce serait aussi un tiers-lieu à louer pour parisien qui vient 4 jours, télétravail+week-end, faire une pause champêtre. Avec l’option, sers-toi dans le potager.

En 2023, je dessine les contours, d’un studio de création, une maison publicitaire, un atelier visuel, aucune idée du bon terme, mais j’aimerais y encapsuler les projets que je développe en direct avec les annonceurs et avoir publiquement une « patte Ferembach ». Afin de revendre tout ça à Havas dans 10 ans, pour la retraite.


D’ici là, n’hésitez pas à liker/partager ce post. Et pour bosser ensemble, contactez-moi ici :

✉️ gregory@ferembach.com – 06 25 72 37 30 – linkedin & twitter

…and in case I don’t see ya, good afternoon, good evening, and good night!

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Le rap m’a toujours fasciné, par sa manipulation des mots et des figures de style alliée à l’impact d’une instru/voix.
En 1996, alors collégien, je découvrais IAM et ses métaphores prolétaires, NTM et son urgence protestataire ou MC Solaar et la prose perchée.

Et depuis, j’écoute Kool Shen, Youssoupha, Flynt, Orelsan, Médine, Kery James, Sniper, Diams, Oxmo, Abd al Malik, Iam, Busta flex, Hocus Pocus, Sako, Big FLo et Oli, Sinik, la Fonky Family, Féfé, Le Saian Supa Crew, Scylla, Gael Faye, Sofiane, Hugo TSR,… la liste n’est pas exhaustive.

Certains rappeurs formulent, cisèlent et arrangent leurs textes si pertinemment, si fortement ou si poétiquement qu’il est intéressant de les mettre en perspective avec des auteurs plus acceptés et reconnus du grand public. Qu’ils soient leurs inspirations ou références, ne serait d’ailleurs pas étonnant.

Il y a, dans le rap et la littérature, de quoi faire des milliers d’affiches…, en voici quelques-unes.

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2020, UNE ANNÉE QUE L’ON NE VOIT QUE DANS LES FILMS.

Hello, voici venu l’heure du Bilan 2020, vous pouvez (re) lire celui de 2019 ici, ou celui de 2018 là.
Je vais vous la raconter mois par mois sachant qu’en écrivant ces lignes je ne sais pas encore ce que 2021 nous réserve.
(Pour les affiches de film -18 ans, demandez par mail à gregory@ferembach.com)

Pour le contexte : 36 ans, 10 en agence, 3 ans en free, autant DA que CR, sagittaire, prénommé d’après le Petit Grégory (true story).

Janvier – Février

Elle commence méga bien (sic) en janvier, 3 agences différentes me contactent pour près de 10k (brut), bon présage. Février un poil moins mais ça va, j’avais beaucoup bossé depuis 2-3 mois donc quelques semaines à retourner sur les projets persos.
Mais début mars le sujet coronavirus occupe massivement le terrain français. Le 1er confinement débutera mi-mars.
Et ce n’était pas de bon augure.

Mars – Avril

Plus de sorties, plus de travail, du jour au lendemain tous les frees ont arrêté de bosser, les agences bloquent toutes les dépenses externes et comme je bossais quasiment qu’avec des agences et bien les revenus sont passés à 0 €. Comme tous les indépendants. Pas de chômage partiel pour bibi, bon c’est un peu le risque du statut et je le connaissais.
Mars : 0 € donc
Avril 0 € donc.
Et funfact ma femme est aussi indépendante, dans l’immobilier (agencepepite.com) donc 0 € pour elle en mars et avril.
Et les perspectives puaient du cul.

Mais on n’était pas malades, personne dans notre entourage non plus (malgré père, mère, frère dans la santé au contact direct de malades) et évidemment c’est le seul truc qui compte à la fin.
Et on avait assez d’économies pour tenir quelques mois comme ça sans que ça devienne dramatique.
Même si on n’avait pas droit au chômage partiel, pendant quelques mois, les indépendants pouvaient recevoir l’aide mensuel de l’État de 1500 €, de quoi payer le loyer.

On a eu la chance d’être confinés dans une maison de la banlieue parisienne à côté d’un petit bois. Avec 2 enfants en maternelle (pas autonome) ça a bien aidé. J’ai beaucoup de respect pour les parents confinés en apparts avec des enfants et qui bossent en même temps, et je ne parle même pas de ceux qui les élèvent seul. L’avantage de la maternelle, c’est : pas de devoir à la maison. Même si la maîtresse envoyait plein de trucs pour les occuper au besoin, très vite on a préféré l’école de la vie, des maths avec les recettes de gâteaux et des sciences dans le potager. On a jalousé les copains sans enfants qui avaient le temps de l’ennui des séries et des apéros-zoom, par contre on n’a pas jalousé les copains célibs enfermés seuls dans 20m2. Mais on s’écarte un peu du sujet.

Mai – Juin

Contre toute attente, alors que c’est le calme plat, une agence parisienne me contacte pour un pitch monde via leur bureau anglais. Grosse mission, donc c’est cool (coucou Thomas). Puis une deuxième et une troisième, tu sens que le déconfinement de mi-mai a réenclenché la machine, même si ce n’est qu’un poil.
Et tant que l’école maternelle reste fermée, on occupe les enfants toute la journée, donc on ne voit pas vraiment le temps passer mais on a fortement envie d’échanger avec des gens qui connaissent au moins leurs tables de multiplication.

Juillet – Août

La France s’est totalement déconfinée. Contrairement à mon compte en banque.
On part gambader dans la campagne normande (coucou Xuoan) et ses grands espaces et fermes.

Septembre – Octobre

Les enfants sont retournés à la maternelle.
Après 6 mois…
La reprise de l’école est vue comme une libération (sentiment partagé avec beaucoup de parents).
Et dans le taff : la plus grosse compet’ à laquelle je n’ai jamais participé en 13 ans. Via une agence londonienne (coucou Charlie), on était des dizaines de teams (allemand, italien, polonais, anglais..) briefées sur le même sujet rien qu’en Europe. Et pareil en Asie, au Moyen-Orient et aux USA sur des business unit différents (mais dans le même réseau). On était, de mémoire, le seul team en free. Super expérience de coordination, et travailler avec des Anglais est toujours un plaisir, ne serait-ce que pour l’accent.

Novembre

Peu de taff (5 jours dans le mois) mais c’était un gros mois de discussion/négociation avec une agence chinoise pour les accompagner à mi-temps sur une marque de voiture en décembre, et quelques mois de 2021 probablement (à suivre).
Heureusement que l’étranger génère du business (au moins parler anglais a un intérêt) car à ce que j’entends, à Paris, les frees galèrent tous. Et la liste des gens qui se sont fait virer s’allonge, parfois suite au covid, parfois à une perte de budget, ce qui est sûr c’est que les embauches aussi sont gelées, et que les salariés en place charbonnent fort.
Alors normalement à la moindre compet’ il faudra bien des frees, on verra si la théorie rejoint pratique.

Décembre

On a commencé avec l’agence chinoise, on échange sur WeChat, c’est dépaysant et formateur. Ce n’est pas encore de gros sujets mais ça viendra. Et une autre mission venant finir l’année, on sauve un peu les meubles.
D’un côté décembre, janvier et mai auront été des mois à 10k. Et de l’autre mars, avril, juillet, août à 0 €.
Par rapport à 2019 j’aurais perdu 15k. En 2020, il y aura eu 14 missions (contre 22 en 2019) et J’ai bossé sur de la cuisine, de la banque, de la voiture, de la déco, du golf, du casino, de la grande distrib’… gagné quelques compets’, perdu d’autres, avec un film en prod et une campagne de sortie.
De ce que je vois chez mes confrères freelances parisien, c’est très bien mais une amie free à Londres (coucou Margot) a bossé bien plus régulièrement.

On est toujours le riche de quelqu’un et le pauvre d’un autre.

Bilan (tch tch)

Il faudrait que je bosse plus souvent en direct avec des annonceurs, afin d’être moins dépendant des agences (cf pandémie) mais c’est un réseau que je connais peu (et toi ?).
Je continue ma vie de free qui pour l’instant me va, même si ♫ je ne sais pas où je vais, mais ça, je ne l’ai jamais bien su♬…
Elle me laisse le temps de faire mes projets et de rencontrer plein de personnes différentes, j’ai continué les interviews sur « C’est qui les créas ? », en ajoutant les podcasts « des gens qui font des blogs de pub« , et les vidéos « tour du monde des créas« . (c’est super intéressant, cliquez fort).
Dans les passions 2020 on peut aussi mettre les échecs (comme 2019) où j’ai passé la barre des 10.000 parties (Greg-GG sur chess.com). J’ai aussi fait beaucoup de potagers, lombricompost légumes et plantes vertes envahissent l’appart pour le plus grand bonheur de ma femme.

Par contre je n’ai pas avancé mon shop, dont la collection des tee-shirts utiles, mais vous y trouverez toujours les affiches « pa+na+me » ou « papas« .

Un bilan potable d’une année improbable, assez de palabres, si vous avez un problème
vous trouverez probablement une solution ici : gregory@ferembach.com

La vie ce n’est pas un film, même si on y mange aussi des popcorns
– Confucius.

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[Ni Putes Ni Soumises]

Chaque année 200 000 femmes sont victimes de violences conjugales.

[Lysopaïne]
Annonce presse lors des municipales 2015 pour éviter l’abstention.

[Running Heroes] Lufthansa lance une opération qui permet de gagner des billets d’avion pour des destinations de rêve.
Il suffit aux participants de courir autant (sur 1 mois) que le temps de vol d’une destination.

[PortemonNom] L’association a milité pour une fois adulte enfin pouvoir changer et prendre le nom de sa mère.

[Nurofen] Avoir un mal de crâne peut être dû à plusieurs raisons, en voici quelques-unes :

[Yorkshire] Tous les 2 ans, le Tour de France est lancé depuis une ville étrangère (le Grand Départ).
La région du Yorkshire a fait campagne pour la promotion de ses parcours à vélo.

[2 jours pour vivre] organise de micro aventures en outdoor le wee-end pour décompresser de la semaine.

[Agence Pépite]   l’agence immobilière touve votre pépite.

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Hello, voici venu l’heure du Bilan (tchh tchh) 2019, après celui de 2018.
Cela fait 2 ans que je suis indépendant dans le milieu de la conception publicitaire, oui comme dans 99F (ça résume pour ma cousine comptable) sauf qu’il ya moins de coke, de putes et d’argent…reste les réunions et les retours clients.

TLDR : C’est cool, je continue.

Je vous livre ici mon analyse de free-lance sur une 2019, du point de vue des revenus, de la création, des prix, des horaires, des délais, des espérances, des échecs, des doutes, de tous les cris, les sos partout dans la ville…

Et ça m’économise une séance chez le psy.

C’est le genre de bilan que j’aurais aimé pouvoir lire avant de me lancer en free, donc c’est aussi pour les collègues qui se questionnent, d’ailleurs, amis free, n’hésitez pas à faire de même, je serais ravi de lire vos expériences.

LA THUNE

Ne PAS parler d’argent/salaire cela arrange surtout les DRH et les non-augmentations de l’entretien annuel. Donc échanger sur les salaires/revenu, c’est positif. Les chiffres suivants sont en brut, enlevez 25% à 40% selon le statut social pour un net.

Pour le contexte j’ai 35 ans et 10 ans d’expérience, une quinzaine d’awards et 2-3 agences dans le cv. Je facture en brut 600€/jour (en moyenne), comme en 2018, je ne me suis pas auto-augmenté donc. De ce que je vois autour de moi, cela oscille entre 500 et 700 avec une tendance à la fourchette basse.
MAIS, c’est un montant plutôt cool si on bosse assez, oui c’est toujours le même jeu, arriver à bosser ‘assez’.
Avec 20 j/mois -> 12000 brut -> 8000 net ( à peu près)
Combien de fois j’ai réussi à bosser 20 jours en un mois ?

0 fois.

Au mieux j’ai parfois 2 sujets en même temps, mais c’est rare. (les rédac peuvent plus facilement jongler entre différents projets). En moyenne les missions durent entre 5 et 15 jours, donc on se retrouve souvent avec des jours non travaillés, un vendredi par là, un mercredi par ci, cela fait plein de petits trous dans la compta. Ce que l’on va appeler par la suite « du temps libre pour les projets perso » 🙂

En 2019 j’ai fait un mois à 600€ (en janvier autant dire que ça donne envie de continuer) et un mois à 11k, c’est dire la variabilité du revenue. (sans parler du mois d’aout en vacances avec les enfants à 0€). D’après mes estimations et pour donner un point de comparaison, d’anciens collègues au parcours similaire oscillent entre 6k et 8k brut pour les créas, et + pour ceux qui sont déjà DC (Les créas les mieux payés tournent entre 10 et 13k€).

Il y a plus, il y a moins, et c’est beaucoup d’argent à l’échelle nationale, j’en suis conscient. Les directeurs de créations ont des salaires qui peuvent varier de 8 à 20k euros par mois (et des primes, parts, notes de frais), mais il y a peu de DC en France (comparé aux 65 000 avocats par ex). Et je parle même pas des footballeurs dont c’est le revenu journalier, voir horaire.

Donc pour ma part en 2019 j’ai facturé autant qu’en 2018, peu près 72000€ brut …. soit, avant impôt, un 4 500€ net (0,18 % des plus riches dans le monde), et ça comporte à peu près 3 mois de temps libre, en cumulé.

Mais à Paris le salaire moyen des cadres c’est 4 500€ net par mois (ya des très gros salaires à Paris qui niquent la moyenne aussi, le médian est plus proche des 3 000€).
À savoir que ça c’est l’argent que je comptabilise quand il arrive sur mon compte, ça prend entre 2 et 4 mois pour arriver à se faire payer.
Avec un budget limite en fin de mois, il faut bien provisionner. Et impossible de savoir ce qui arrivera le mois prochain, du fait de cette volatilité, pour emprunter de l’argent à la banque c’est mort, ou alors pas avant 3 ans de bons bilans.

Pour la comparaison avec les CDI : la mutuelle est à votre charge, les vacances aussi évidemment, et plein de petits postes de dépense (la comptable, les abonnements, les transports…), pas de treizième mois, de participations…et en CDI vos fiches de paient inclus les impôts maintenant.

LA SOCIABILITÉ

C’est parfois un manque, le tissu social, la vie d’agence les discussions à la machine café avec le même groupe qui devient au fil des mois/années des amis. En free on passe d’une agence à l’autre et on rencontre plus de personnes, même si c’est moins intense.

Ma femme est indépendante (chasseuse d’appart -> agence pepite.com) et donc souvent à l’appart avec moi, cela enlève le poids de la solitude du free, je pourrais aussi bosser dans un atelier, mais ça reviendrait un peu à recréer des horaires de bureau, ce que je ne cherche pas pour l’instant.
La mobilité est un point important, un certain sentiment de liberté. De même bosser 3 mois dans une agence pour un long free ce n’est pas la manière avec laquelle j’ai envie de vivre le free.

Comme on est souvent à distance, on est rarement tenu au courant de la suite des projets et il faut relancer pour savoir comment s’est passé la prez client. Depuis quelques années et l’explosion des espaces de co-working la situation s’améliore un peu, à Londres (par ex) les free sont bien plus installés (et payés) qu’en France, mais la situation s’améliore.

LA CRÉATION

J’ai mis quelques projets dans mon doss mais en free on fait souvent une croix sur les awards et les sujets de gros annonceur créatifs, forcément et logiquement trustés par les équipes internes.
En 2019 j’ai bossé sur 20 projets via 15 agences, de toutes tailles, et avec différents rédacs (big up Paul, Guillaume, JC, Rémi, Didier, Thierry…) voir parfois tout seul en CR&DA.

Et 80% du temps ce qui est demandé c’est une big idea, décliné en film /print /activation. Et une fois que l’idée est vendu au client, l’agence prend le relai pour la prod avec ses équipes internes, c’est le jeu. Parfois il n’y a pas de DC dans l’agence à ce moment là, donc on a aussi ce rôle, pareil avec le planning ‘créatif’. J’ai aussi appris a faire des prez’ abouties (Google Slide et Keynote Game) qui dépasse la simple prez’ créa.

Et à ceux qui me demandent (principalement ma mère) ‘pourquoi tu n’essaies pas de monter une boite de pub? » ça demande d’avoir un.e associé.e commercial.e et une envie de se taper de l’administratif/finance ce qui n’est pour l’instant pas mon cas, et démarrer avec un annonceur c’est mieux.

Il y a toujours un petit pincement au regard de ceux de ma génération qui ont continué en agence et qui avancent bien. Que ce soit des à postes de DC ou qui sortent de chouettes prods (big up Dimitri, Jordan, Antoine, Adrian…) en se demandant ce que ça aurait donné si j’avais eu envie de continuer la-dedans.
Pas mal de free retournent en agences au bout de quelques mois/années, soit parce que c’était juste une situation temporaire entre 2 cdi, par lassitude, ou pour une super opportunité. Il y a aussi ceux qui s’éclatent dans de plus petites structures (big up Dino, David, Alex…) et qui y sont bien. Et quelques free, qui sont ravis de l’être, ne cherchent pas à retourner en agence.
Je communique peu sur mon statut d’indépendant (ce post annuel quoi) même si via « C’est qui les Créas ? » (quelques milliers de lecteurs par mois) mon nom ressort de temps en temps, mais ce n’est pas la même casquette que celle du créas, moins utile que l’on pourrait penser. C’est un axe à développer…

Pour bosser en free avec Londres/Amsterdam, ça demande souvent d’être présent sur place pendants des semaines aux horaires de bureau et ça avec la mif’ c’est compliqué.

À Paris, il y a encore des dizaines d’agences avec qui je n’ai jamais bossé et aucun sujet en direct avec les annonceurs, il y a là une marge de progression, faut avoir les contacts magueule (-> gregory@ferembach.com)

Je donne aussi toujours des cours dans une école de pub (Sup de Création) mais c’est quelques heures par-ci par-là.

Ce dont je suis le plus content, ça reste les projets persos concrétisés (l’ADvent Calendar, PA+NA+ME, CapuCaro, CQLC?, les tee-shirt…). J’ai créé un e-shop sur mon site et je vais pouvoir le remplir plus régulièrement au fil de l’année 2020 si tout va bien.

CONCLUSION

Si quelqu’un cherche un créa, envoyez leur ce site -> Ferembach.com
Merci.

Greg.

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Crédits pour toutes les annonces : DA&CR : Gregory Ferembach

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« C’est qui les Créas ?  » est un site d’interviews de créatifs français, avec depuis 2010 plus de 100 portraits.
Directeurs Artistiques, Concepteurs-Rédacteurs, Photographes, Directeurs de Créations, Studios de Création…

Découvrez leurs (en)vies sur : www.ferembach.com/cestquilescreas

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