Bonjour, quel a été votre parcours étudiant/pro ?
J-D (sans moustache)
Bonjour, alors pour mon parcours étudiant, je n’étais pas vraiment destiné à la pub. Au lycée, j’étais en STI2D architecture et construction, mais ce que j’ai préféré, c’était vendre le projet qu’on avait réalisé tout au long de l’année de terminale. J’ai donc fait deux ans en DUT Infocom à Sophia Antipolis avant de partir à Sup de Pub, où j’ai poursuivi jusqu’au master 2 en planning stratégique.
À la fin de mon master 2, où j’avais un profil plus commercial, j’ai écouté les conseils de mes amis et j’ai refait un master 1 en rentrée décalée, cette fois en créa, plus précisément en conception-rédaction. J’ai fait l’année en alternance chez Buzzman, où j’ai signé à la fin de mon année scolaire.
Alex (avec moustache)
Salut. Je suis passé par un Bac S (Sciences de l’Ingénieur) j’ai appris la mécanique, la physique, l’elec, bref que des trucs qui me servent dans mon quotidien de DA. Après ça, direction La Rochelle dans une école d’Ingénieur. Super ville, mais je sentais qu’ingé, ce n’était pas fait pour moi. De retour à Perpignan, je tente une nouvelle aventure à L’IDEM Perpignan en « communication visuelle » dans laquelle je m’épanouis pleinement. L’année d’après j’intègre leur école de Barcelone et je passe 3 merveilleuses années là-bas. Direction Paris pour un stage chez Marcel après le confinement. Puis je postule pour un poste d’assistant DA, je rencontre Raphaël Ghisalberti et là, c’est parti pour 2 ans et demi d’apprentissage avec Raph et Constance Godard. Un soir je me fais pote à l’agence avec un mec de 2 mètres assez cool et on décide de bosser ensemble.
Depuis combien d’années travailles-tu dans la pub ? Qu’est-ce qui t’a donné envie d’en faire ?
J-D
J’ai fait deux ans et demi en tant que chef de projet/planeur entre Rosbeef et Conceptory.
Depuis avril 2022, je suis CR chez Buzzman : d’abord en alternance pendant un an, puis embauché en CDI à la fin.
Je n’ai pas vraiment eu de déclic ou de révélation pour cet univers. C’était une suite d’événements, de rencontres et de conseils qui m’ont amené à faire de la pub. J’ai toujours aimé inventer des histoires, je suis peut-être un peu rêveur, et la pub me permet d’avoir un métier où je m’amuse et où aucun jour ne se ressemble. Donc ça me va.
Alex
Ça fait 5 ans que j’ai débuté en stage.
C’est cliché, mais on nous a montré 99 Francs à L’IDEM puis j’ai compris à ce moment-là que faire de la pub, c’était un métier et que ça avait l’air super sympa.
As-tu hésité à faire de la pub ? Tu aurais fait quoi à la place ?
J-D
Hésité, non, pas vraiment. Au pire, ça m’aurait permis de rebondir vers un autre domaine que je ne connaissais pas forcément et de gagner en expérience.
Quand j’étais plus jeune, je voulais être footballeur (en toute originalité). J’ai fait des études pour être architecte, puis je me suis dit que c’était sûrement mieux de vendre des maisons plutôt que de les construire… et j’ai fini commercial.
Mais si je pouvais choisir un métier, je pense que j’aurais bien aimé être animateur télé à la place de Denis Brogniart. Sinon, gagnant de l’EuroMillions, apparemment c’est un métier à plein temps.
Alex
Dès que j’ai découvert ça j’ai décidé d’en faire mon métier.
J’aurais bien aimé avoir un bar.
Tu es fan de quoi ? (hors pub)
J-D
Je suis un gros supporter de l’Olympique Lyonnais. À force de passer du temps chez ma famille vers Bourg-en-Bresse, j’ai grandi avec l’OL des Benzema, Juninho, Bastos qui roulait sur la Ligue 1. Mais passer de dernier du championnat à qualifié pour l’Europe en six mois, ça fait tout autant vibrer. C’est marrant de supporter sûrement le club le plus unanimement détesté de France… sûrement qu’ils sont jaloux.
Sinon, j’essaie d’être curieux de tout : musique, cinéma, expos, stand-up… Il y a pas mal de similarités entre la pub et le one-man-show, je trouve. J’aime aussi simplement parler
avec des gens. À Paris, on rencontre des gens fascinants, pour le meilleur comme pour le pire.
Alex
J’ai plein de centres d’intérêts et comme tout le monde ça va ça vient, mais un que je garde depuis tout petit c’est l’USAP, le club de rugby de Perpignan.
Parle-nous des campagnes que tu as faites
BK – vaisselle réutilisable : notre première campagne en team, pas le sujet le plus sexy, mais l’idée était de reprendre les codes visuels des prints des nouveaux produits, sans les produits, pour les mettre en avant. C’est aussi notre première shortlist, dommage que ce soit pour du greenwashing
BK – Tweet du premier avril : Un simple tweet, mais ça a fait rire pas mal de nos potes hors pub, et c’est pour ça qu’on fait ce métier.
Free – Reef S.3 : Première campagne télé, faire toute la saison 3 d’une saga aussi populaire que Reef, c’était un sacré défi, mais on est vraiment content du résultat.
IKEA – God Natt : Cette activ, on est bien content de l’avoir faite, déjà parce que c’est innovant pour une marque comme IKEA, et se servir des pubs sur Netflix de cette manière, avec 2 spots à la suite qui menacent de spoiler les spectateurs après minuit, fallait qu’ils acceptent. Qu’est-ce qu’on ne ferait pas pour éviter l’épisode en trop.
BoursoBank – Les frères Lebrun : Des fois, la pub, c’est simple. On doit annoncer le sponsoring des stars du tennis de table par Bourso, bah y’a rien de mieux qu’un match de ping-pong entre Félix et Alexis… sauf que le filet, c’est les autres pubs du tunnel du prime time TF1.
Musée de l’armée – Merci : Notre pub la moins Buzzman, une innovation dans le monde de la culture. On n’est pas dans l’opposition entre les musées, mais plutôt dans le lien entre les musées parisiens qui ont des représentations des objets exposés au musée de l’armée… même si c’est quand même mieux de les voir en vrai.
Tu fais quelque chose en parallèle de ton métier ? Des projets ?
J-D
À côté de mon « métier passion », je joue au rugby avec mon équipe Galup au XV de la
Crampe. Une équipe de rugby loisir, mais surtout une bande de potes. On s’entraîne une fois par semaine, match un week-end sur deux… mais on joue pas mal de troisièmes mi-temps aussi. Ça fait du bien d’avoir un truc en dehors du taf, de se défouler et de sortir un peu de notre microcosme publicitaire.
Alex
Avec JD on joue dans le même club de rugby amateur : le XV de la Crampe. D’ailleurs si vous êtes dans la pub et que vous voulez toucher du ballon et rigoler, rejoignez nous.
Mon plus gros projet en ce moment, c’est d’être le meilleur des tontons.
Meilleur et pire souvenir ?
J-D
Je vais faire une réponse de Normand (parce que j’aime bien l’expression et qu’il n’y a pas vraiment de meilleur ou pire souvenir).
Alors je dirais que le pire est derrière nous… et que le meilleur ne peut que nous arriver.
Alex
Le jour où j’ai appris que j’étais pris en stage sur Paris.
Quand on est devant du public, je déteste ça, je ne passe pas un bon moment.
C’est qui ta génération de créas, ceux avec qui tu grandis ?
J-D
Mes potes des bancs de Sup de Pub : Adam Chaple-Triverio, Edgar Heusch et Morgan Carrio et toute ma classe de CR avec qui j’ai fait mon master conception-rédaction : Clemence Chassignol, Léa Corrier, Lisa Delaval, Stanislas Lebegue, Sophie Girard, Youssef Saad et tous les autres…
Et évidemment les copains de l’agence : Sarah Narboux, Thomas Horst, Victor Christophe, Pierre-Marie Hascoet, Max Cossart, Hugo Piedfort, Tom Camus et Guillaume Paulus.
Alex
Max Cossart et Hugo Piedfort
Sarah Narboux et Thomas Horst
Tom Camus et Guillaume Paulus
Victor Christophe et PM Hascoet
De super gens et surtout de super potes.
Peux tu partager tes pubs préférées, tes classiques ?
J-D
Canal+ – Golf : Je ne suis pas un grand fan de golf, mais le rendre accessible comme ça
en une presse créative au service du message, bah c’est juste respect.
Canal+ – Le Placard : Ce film est juste trop bien, la force des images et du scénario qui permettent d’être compris internationalement, c’est fort.
Rexona – Stunt City : C’est totalement débile, j’adore. C’est si bien réalisé, c’est ce qu’on appelle un film à chute.
IKEA – La lampe : On s’est tous pris d’émotion pour cette petite lampe quand même. Mettre autant de temps à construire un tel château de cartes émotionnel pour le balayer d’un revers de manche, c’est juste le meilleur film d’IKEA.
Save Ralph : Tout simplement une claque. Des fois, y’a des sujets qui dépassent la pub, et quand la forme est aussi bien, bah on se prend le fond en pleine gueule
Alex
encore un mec en slip.
Tu as des modèles de créatifs dans la publicité ou en dehors, des gens qui t’inspirent ?
J-D
C’est un peu cliché, mais ma principale source d’inspiration reste mes proches. Après, je n’ai pas forcément de modèle précis, mais tous ceux qui ont écouté cette petite voix dans leur tête, qui sont allés au bout de leur projet, de leur passion et qui ont réalisé quelque chose que tout le monde pensait impossible… forcément, je me dis que si eux y sont arrivés, pourquoi pas moi.
Alex
En ce moment j’adore l’humour de Tim Robinson. Regardez I think you should leave c’est top.
Sinon j’ai plein d’amis en dehors de la pub qui se défoncent tous les jours pour briller de leur passion, ils m’inspirent au quotidien. Coucou Numa Rousseau, Jean Larregaray et Pierre Daudies.
Un conseil pour bien démarrer dans ce métier ?
J-D
On ne sauve pas des vies. Faites-vous kiffer, amusez-vous et surtout, proposez des idées qui vous plaisent d’abord à vous. Vous aurez beaucoup plus de plaisir à les développer et serez encore plus fiers quand elles sortiront.
Alex
Dans un premier temps faites vous plaisir puis si ça ne marche pas, continuez.