What’s your background? (life, school, study..)
Lallo: I was born in Lecco, the not-famous city overlooking the more famous lake of Como, in the north of Italy. During high school I did an exchange year in the Usa that taught me a lot and I think that was the moment in which I realized my future was not in Lecco. After high school I moved to Milan, I studied advertising for 3 years at IED (that’s where I met Fra) and after graduating I did a 6months internship in Leo Burnett Milan.
By that time, I felt the need to move abroad and decided to invest in a school that could help me expand my horizons.
I started Miami Ad school in Berlin in 2013. During the second year of the school I had the chance to intern at Le Bureau in Stockholm, Mccann London and 360i New York. It has been much more than a school, it was a life experience and made me live my dream life, giving me the chance to live in 4 different cities in 2 years. Very intense! After that it was about time to look for a job, and me and Fra started (as interns, again!) as a creative team in Publicis Milan.
Eventually we got our first real contract there and worked there for 3 long, tough, but very rewarding years.
In 2018 it was time for us to leave Italy again, so we ended up in Paris. After a fast 6months in Ogilvy Paris, we moved to Marcel where we have been working for 2 and a half years now.
Fra: I come from Tortona, a small town in the north of Italy that literally means “big cake”, and it’s mainly famous for one thing: fog (plot twist). We have so much of it, we even have different names for different kinds of fog.
I always felt it was too small for me – and maybe too foggy too – and I left as soon as I could. I started IED in Milan in 2009, and that’s where I met Laura and we’ve been studying and working together ever since, first at Miami Ad School in Berlin, London, NY and São Paulo, and then in the ad world – she said it all already.
Since how many years have you worked in advertising?
5 years!
You work with whom and on what subjects?
We are not dedicated to one single account, so we worked on several clients, Carrefour, Meetic, SK-II, Haribo, BackMarket, and with several creative directors, Clement Sechet, Remy Aboukrat, and with Youri Guerassimov and Gaetan Du Peloux the majority of the time.
Did you hesitate before working in advertising?
Lallo: I’m not one of those creatives that always dreamed of doing this job, actually quite the opposite (I even started to watch Madman for the first time only now, and tbh I’m not a big fan of it so far). After high school I was very lost about what to do with my life and to be completely honest I can’t quite remember how I ended up doing this. But I was super lucky to discover day after day, experience after experience that this is exactly what I love to do and it’s actually the only thing I can see myself doing now!
Fra: One afternoon, after finishing high school, I was in my room daydreaming about what I could do in my life. “Will I be a rockstar? Will I be a writer? Actually I could also be a doctor”.
I really couldn’t choose. My mum knocked on my door and asked me what I was doing, so I decided to open up and told her “Mum, I really can’t choose. Maybe I should take some time to think better about myself, what I want…”. That’s when my mother told me exactly the words I needed to hear: “** *** cazzo ****??! You better wake up and **** **** do something or I will *** ****** ******!!! Door slams”.
I had a IED leaflet on my bed (one of the schools I was checking at that moment) and simply thought “Ok, let’s give this one a go!”
Thanks mum!
Tell us about things you’ve done (ad stuff) :
Heineken – The Dilemma
Long nights, sweat, but also great lessons and pure joy: our very first project as interns, and our very first Cannes Lions.
Quel est votre parcours ?
Lallo: Je suis née à Lecco, cette ville pas très connue qui surplombe le lac de Côme, bien plus connu, dans le nord de l’Italie. Au lycée, j’ai fait une année d’échange aux Etats-Unis où j’ai appris plein de trucs; c’est d’ailleurs à ce moment-là que j’ai compris que je n’avais pas d’avenir à Lecco.
Après le lycée, j’ai déménagé à Milan, étudié la publicité pendant 3 ans à l’IED (où j’ai rencontré Fra) et, après avoir obtenu mon diplôme, j’ai décroché un stage de six mois chez Leo Burnett Milan. Je sentais déjà l’envie de vivre à l’étranger, ce qui m’a fait prendre la décision d’investir dans une école qui pourrait m’aider à élargir mes horizons.
J’ai commencé la Miami Ad School à Berlin en 2013. Pendant ma deuxième année chez eux, j’ai eu la chance de faire un stage chez Le Bureau à Stockholm, McCann à Londres et 360i à New York. C’était bien plus qu’une école : c’était une véritable expérience qui m’a permis de vivre la vie de mes rêves, d’avoir la chance d’habiter dans quatre villes différentes en l’espace de deux ans. C’était très intense ! Après ça, il était temps de trouver du boulot. Fra et moi-même avons commencé (toujours en stage !) à travailler en team chez Publicis Milan. On a fini par signer notre premier vrai contrat chez eux pour trois longues années, aussi dures qu’enrichissantes.
En 2018, il était temps de quitter l’Italie une nouvelle fois. On atterrit à Paris. Après six brefs mois chez Ogilvy, on est passées chez Marcel, chez qui nous travaillons depuis déjà deux ans et demi.
Fra: Je viens de Tortona, une petite ville dans le nord de l’Italie qui veut littéralement dire “gros gâteau” et n’est principalement connue que pour une chose : (tenez vous bien) le brouillard. Il y en a tellement qu’on a plusieurs noms pour parler de différentes types de brouillard.
J’ai toujours senti que cette ville était trop petite pour moi – et peut-être trop brumeuse, aussi – et je l’ai quittée aussi vite que j’ai pu. J’ai commencé mes études à l’IED à Milan en 2009, où j’ai rencontré Laura avec qui je travaille depuis, d’abord à la Miami Ad School de Berlin, ensuite à Londres, New York et São Paulo, puis dans le monde de la pub – elle l’a déjà dit plus haut.
Ça fait combien d’années que vous êtes dans le métier ?
5 ans !
Vous bossez avec qui et sur quels sujets ?
Chez Marcel, Nous ne sommes pas dédiées à un seul budget, on a bossé pour différents clients comme Carrefour, Meetic, SK-II, Haribo, BackMarket, etc., avec plein de DC comme Clément Sechet, Remy Aboukrat et la plupart du temps avec Youri Guerassimov et Gaetan Du Peloux.
Est-ce que vous avez hésité avant de travailler là dedans ?
Lallo: Je ne fais pas partie de ces créatifs qui ont toujours rêvé de faire ce métier, c’est presque l’inverse (je viens de commencer Mad Men d’ailleurs, et franchement ça ne m’accroche pas tant que ça). Après le lycée, je ne savais pas quoi faire de ma vie et pour être honnête je ne me souviens pas comment j’ai fini par tomber dans la pub. Mais j’ai eu la chance de découvrir, jour après jour, d’une expérience à une autre, que c’est exactement ce que j’aime faire et que c’est la seule chose que je me vois faire à l’avenir !
Fra: Un après-midi, après avoir fini le lycée, je suis dans ma chambre à réfléchir à ce que je pourrais faire de ma vie. “Rockstar ? Écrivaine ? Je pourrais même devenir médecin”. Je ne pouvais vraiment pas choisir. Ma mère toque à la porte et me demande ce que je fais, je décide donc d’ouvrir et lui dire “Maman, je peux vraiment pas choisir.
Je devrais peut-être prendre le temps de penser à moi-même, de réfléchir à ce que je veux…” C’est là que ma mère me dit ce que j’avais besoin d’entendre : “Mais c’est quoi ce ***** ?! Tu devrais bouger ton *** et faire quelque chose ou je te ***** **** !”.
Et elle claque la porte.
J’avais une brochure de l’IED sur mon lit (une des écoles qui me tentaient à l’époque) et me suis dit “Ok, on essaie ça !”.
Merci maman !
Dites-nous ce que vous avez fait comme pubs :
Heineken – The Dilemma
De longues nuits à transpirer, mais aussi de grandes leçons et de la pure joie : notre tout premier projet en tant que stagiaires et notre premier Lion :
Match – Commitment is sexy
The brand needed to find its spot amongst all the dating apps out there. What makes Match different from apps like Tinder, is that users are really looking for a serious relationship. So our job was to make commitment sexy.
We were joking about it, and casually wrote down the beginning of a sexy sentence, but twisting it with a sign of commitment “I want your fingers all over… my apartment keys”. We thought it was funny, and the client was brave enough to bring it to life both in print and film.
Match – Commitment is sexy
La marque avait besoin de trouver sa place au sein des autres applications de rencontre. Ce qui rend Match différent des applications comme Tinder, c’est que ses utilisateurs sont à la recherche d’une relation sérieuse. Notre boulot c’était de rendre l’engagement sexy.
On faisait pas mal de blagues à ce sujet et on a écrit le début d’une phrase sexy en la détournant avec un signe d’engagement “Je veux avoir tes doigts partout sur… Mes clés d’appartement.” On a trouvé ça drôle et le client a eu assez de courage pour donner vie à cette campagne print et TV.
Fondation de France – @Bee_nfluencer
This idea is a phoenix. We’ve been working on bees and their preservation for more than a year. And the magic of this job is that sometimes ideas die for a brand and are reborn for another. That’s what happened with Bee_nfluencer. The first bee influencer that uses her talent, influence and brand partnerships to collect money for bee preservations. This is an ongoing project that we share with Lucie Puybonnieux and Alexandre Perdereau, a talented creative team at Publicis Conseil.
Go and follow B.!
https://www.instagram.com/bee_nfluencer/?hl=it
BackMarket – Freedom!
Funny how life goes: you start concepting during a lockdown, you finish production during a second lockdown, and you bring to life a project named “Freedom!”.
Fondation de France – @Bee_nfluencer
Cette idée est un vrai phénix. On a travaillé sur les abeilles et leur préservation pendant plus d’un an. La magie de ce métier est que parfois, les idées meurent pour une marque et renaissent pour une autre. C’est ce qui s’est passé avec Bee_nfluencer. La première abeille influenceuse qui se sert de son talent, son influence et des partenariats avec des marques pour récolter des fonds pour la préservation des abeilles. C’est un projet en cours qu’on partage avec Lucie Puybonnieux et Alexandre Perdereau, une team créative talentueuse qui travaille chez Publicis Conseil.
Go and follow B.!
https://www.instagram.com/bee_nfluencer/?hl=it
BackMarket – Freedom!
La vie est drôle : vous dressez un concept pendant un confinement, vous finissez la production pendant un deuxième et vous donnez vie à un projet appelé “Freedom!”
Do you have side projects ?
Lallo: Mmm trying to keep my plants alive… Does that count?
Fra: For me it doesn’t count… they all die.
5 things you love (no ad stuff)
Lallo:
First place on the list is for sure dedicated to food. I’m obsessed with the idea of trying all the possible food out there. I love to discover new cuisines, new restaurants, new flavors. These are all the places I tried/want to try in Paris. That’s how much I love food.
Travels. Covid makes meverynostalgic buttraveling is for sure one of my favorite things to do. I hate touristic places and I’m constantly trying to discover the authentic side of the place I’m visiting. My best memory is from Vietnam when we got lost on our scooter and ended up in some small village in the middle of nowhere and we met some kids that were so happy and curious and looked at us as if we were the first western they’ve ever seen (which we probably were).
Dinosaurs. Since I was a kid I was obsessed with dinosaurs and growing up with Jurassic Park didn’t help. My favorite dinosaurs as a kid were Triceratops, while I’m much more into Brontosaurus right now.
Golden retrievers. Aren’t they the cutest thing on earth? I don’t have one yet but one day I will and I’ll call it Elio.
New York. It’s much more than just a city, New York is that feeling and energy I only get when I walk in those streets. I dream to live there one day (with Elio of course).
Fra:
Food: I think food says a lot about a place, and I’m really into food culture, I like to try new tastes and combinations, going from the shitty street food vendor to a Michelin star restaurant.
Martial arts – Someone may say that I watched too many episodes of Dragon Ball (and it’s absolutely true) but I always had a passion for martial arts and contact sports. I did Karate, Kickboxing and recently started Boxing again.
Old Movies: I got this one from my dad, and for me there is nothing better than an old 3 hours movie from the 60s – like the ones set in ancient Rome, or Egypt. A special mention to Sergio Leone spaghetti western movies – I never get tired of them.
Music: I love music and it has an important part in my life. I used to play guitar in a band and for me it’s a great way to relax and express myself. It also influences my work a lot, oftentimes I think of a specific song and that inspires the script.
Memes: I just can’t get enough.
Do you have anecdotes about life in the agency or clients?
Lallo: I could tell you about that time I saw a guy wandering in Publicis Milan and asked him what his job was at the agency, and he replied “I’m the ECD…” (but hey! it was our first week and he was new as well!)
Fra: …or what about that time when the CCO decided to call in a special meeting literally the whole agency to tell them that we didn’t know who Frank Badgen was?
Or when during a shooting in China we asked the client to choose the lunch for us, as far as it was local, and she proposed rabbit. That’s how we found ourselves in front of a delicious plate of rabbit HEAD!
Lallo: Or when a client literally asked us to copy a commercial (with the link of the commercial to copy attached in the brief)
In your job what’s your best memory, and worst?
We have too many good ones but for sure in the top 3 we have:
When we were at Cannes and our ECD told us we won a Gold Lion and that the next day we would have gone on stage to get it.
Our first ever set when we realized how many people are actually involved and work just to make your idea come to life.
Managing to work with Francois Rousselet in our last film: we dream of working with him since we saw Axe Find Your Magic.
Worst one: We were pitching directors for the next Heineken film, and the client decided to change his mind and went for another idea. Ouch.
The thing that made you hallucinate in this job?
Lallo:I think our heineken set in LA was pretty much unforgettable (our first business class flight included)
Fra: Producers will try to get you anything you want. So I learned to be careful when I talk around them. Like, saying “I’ve never been in a strip club I’m so curious!” can lead to a VERY unexpected way to celebrate the end of a shooting… 🙂
What are your favorite ads ?
Too hard to rationally choose some, so here’s a bunch of stuff that we wish we’ve made and always look up to:
Vous avez des projets à côté ?
Lallo: Mmh, j’essaie de garder mes plantes en vie… ça compte ?
Fra: Pour moi ça compte pas… Elles meurent toutes.
5 choses que vous aimez ? (hors pub)
Lallo:
C’est la nourriture qui occupe la première place sur la liste. Je suis obsédée par l’idée d’essayer le plus de plats possible. J’adore découvrir de nouvelles cuisines, saveurs, de nouveaux restaurants. Voici tous les endroits que j’ai déjà (ou bientôt) essayés à Paris. C’est dire à quel point j’aime la nourriture.
Les voyages. La Covid me rend très nostalgique mais voyager fait clairement partie des choses que je préfère. J’ai horreur des spots touristiques et j’essaie constamment de découvrir le côté authentique de chaque lieu que je visite. Mon meilleur souvenir remonte à un voyage au Vietnam quand on s’est perdus en scooter pour finir dans un petit village perdu où on a rencontré des enfants qui étaient tellement contents et curieux. Ils nous regardaient comme si on était les premiers occidentaux qu’ils voyaient (ce qui était probablement le cas).
Les dinosaures. Les dinosaures me fascinent depuis mon enfance et grandir avec Jurassic Park n’a pas vraiment aidé. J’étais à fond sur les tricératops à l’époque, alors que là c’est plus les brontosaures qui me branchent.
Les Golden retrievers. C’est pas les trucs les plus mignons au monde ? J’en ai pas encore mais ça ne va pas tarder et je l’appellerai Elio.
New York. C’est bien plus qu’une ville. New York, c’est cette sensation et énergie qu’on ne ressent qu’en marchand dans ses rues. Je rêve d’y habiter un jour (avec Elio, bien sûr).
Fra:
La nourriture: Je trouve que la nourriture en dit long sur un endroit, et je suis à fond sur la culture food. J’adore découvrir de nouveaux goûts, de nouveaux mélanges, allant des vendeurs merdiques dans la rue jusqu’aux restaurants étoilés.
Les arts martiaux: On pourrait dire que j’ai regardé trop d’épisodes de Dragon Ball (et c’est vrai) mais j’ai toujours été passionnée par les arts martiaux et les sports de contact. J’ai fait du karaté, du kickboxing et j’ai repris la boxe depuis peu.
Les vieux films: ça, je le tiens de mon père. Pour moi, rien de mieux qu’un film de trois heures des années 60 – genre ceux qui se passent du temps de la Rome Antique, ou en Egypte. Dédicace aux westerns spaghetti de Sergio Leone – je ne m’en lasse pas.
La musique : J’adore la musique et elle représente une partie importante de ma vie. Je jouais à la guitare dans un groupe et pour moi, c’était un bon moyen pour me détendre et m’exprimer. La musique a pas mal d’influence sur mon travail : je pense souvent à un morceau particulier qui finit par déterminer un scénario.
Les memes : Pareil, je ne m’en lasse pas.
Vous avez des anecdotes à partager sur la vie d’agence ou les clients ?
Lallo: Je pourrais vous parler de la fois où j’ai vu un type se promener à Publicis Milan et lui ai demandé ce qu’il faisait à l’agence avant de l’entendre me répondre “Je suis l’ECD…” (mais bon, c’était notre première semaine et il était nouveau aussi !)
Fra: … ou cette fois où le CCO a décidé de tenir une réunion avec toute l’agence pour nous dire qu’on ne savait pas qui était Frank Badgen ?
Ou bien quand pendant un shooting en Chine on a demandé au client de choisir le déjeuner à notre place tant que c’était local et qu’elle a proposé du lapin. Voilà comment on s’est retrouvées devant une délicieuse assiette de TÊTE de lapin !
Lallo: ou quand un client nous a littéralement demandé de copier une pub (avec le lien de la pub à copier en pièce jointe du brief) ?
Votre meilleur et pire souvenir au travail ?
On a beaucoup trop de bons souvenirs mais dans le top 3, on a :
Quand on était à Cannes et que notre ECD nous annonce la victoire d’un Lion d’or et que le jour suivant on allait monter sur scène pour le récupérer.
Notre tout premier tournage quand on a compris combien de personnes étaient impliquées et travaillaient juste pour donner vie à votre idée.
Réussir à travailler avec François Rousselet pour notre dernier film : on rêve de bosser avec lui depuis qu’on a vu Axe Find Your Magic.
Le pire : On était en train de pitcher nos directeurs pour le prochain film Heineken quand le client décide de changer d’idée. Aïe.
Le truc le plus hallucinant que vous ayez vécu ?
Lallo: Je pense que notre tournage Heineken à LA était inoubliable (sans oublier notre premier vol en business).
Fra: Les producteurs essaieront de vous trouver ce que vous voulez. J’ai donc appris à faire attention en parlant autour d’eux. Une phrase du style “tiens, je ne suis jamais allée dans un club de strip-tease, je me demande à quoi ça ressemble” peut donner sur une manière inattendue de fêter la fin d’un shooting… 🙂
Quelles sont vos pubs préférées ?
C’est difficile de les choisir rationnellement, donc voici plutôt une liste de pubs qu’on aurait aimé faire :
Nike tag:
Three Little Pigs:
Puma- After Hours Athlete:
P&G thank you mom:
John Lewis – The Long Wait:
The Mega Huge Football Game Ad Newcastle Could’ve Made:
Under Armour Phelps:
MAILCHIMP Droga5:
Dishes – Finish:
Viva la vulva:
Pedigree – THE CHILD REPLACEMENT PROGRAMME:
Tide – « It’s a Tide Ad »:
Burger King: McWhopper:
Pampers lullaby:
Ikea – Lamp:
The swedish number:
Inglorious fruits and vegetables:
Do you have creative role models ? People who inspire you?
For us what has always made the difference between people that make work we like, and people we truly admire is the human side of them. That’s why the first names that come to our minds are our ex bosses Marco Venturelli and Luca Cinquepalmi and our actual ones Youri Guerassimov, Gaëtan Du Peloux and Anne De Maupeou. All Amazing creatives that taught us a lot both work and life wise. We couldn’t be more lucky to have found them.
With who would you like to work one day? (creatives, directors, photographers, illustrators …)?
Dougal Wilson! If you read us Dougal, we are waiting for you!
Also we’d love to work with Stefan Sagmeister, Spike Jonze, or even the contemporary artist Maurizio Cattelan.
If you started advertising today, where would you go?
W+K, Droga5…
How will the business evolve?
Lallo: Not an easy question. I think advertising will move more and more into datas and precision marketing but I like to think that creativity, insightful ideas and on point strategy will always make the difference.
Fra: For sure the last year put the business to a test. Covid gave a dramatic push to a process of change that probably was already supposed to happen one day – I’m talking about working from a distance, and finally realize that ours is a job that doesn’t require us to be at a desk all the time. I think it’s a huge step.
I’m not sure how advertising will evolve, but I’m pretty sure that to be relevant it will always have to trace the world. So real insights, facts, and ideas will always be key, and it will be our job to find the best ways to bring them to life.
What would you say to a young creative team who begin?
Lallo: Remember to have fun. The advertising world can be harsh and full of not-always-so-sane competition, sometimes it can be easy to lose the fun part of it. As a team of women in a very masculine word, keep it up and let your work speak for you!
Fra: Most of your ideas will be killed. Endless times. Basically everyday! So really take care of that little one that makes it. It’s precious.
Vous avez des modèles créatifs ? Des personnes qui vous inspirent ?
Pour nous, ce qui a toujours fait la différence entre les personnes qui font du travail qu’on aime et celles qu’on admire réellement c’est leur côté humain. C’est pourquoi les premiers noms qui nous viennent à l’esprit sont ceux de nos anciens patrons, Marco Venturelli et Luca Cinquepalmi, et ceux de nos patrons actuels, Youri Guerassimov, Gaëtan Du Peloux et Anne De Maupeou. Des créatifs incroyables qui nous ont appris beaucoup appris, d’un point de vue professionnel comme personnel. On a vraiment beaucoup de chance de les avoir rencontrés.
Vous aimeriez travailler avec qui ? (créatifs, directeurs, photographes, illustrateurs…)
Dougal Wilson! Si tu lis ces mots, Dougal, sache on t’attend !
On aimerait aussi travailler avec Stefan Sagmeister, Spike Jonze ou même l’artiste contemporain Maurizio Cattelan.
Si vous commennciez la pub aujourd’hui, vous iriez où ?
Chez W+K, Droga5…
Comment ce business évoluera-t-il ?
Lallo: Pas facile comme question. Je pense que la publicité se concentrera de plus en plus sur les datas et le marketing de précision, mais j’aime croire que la créativité, les bonnes idées et une stratégie au top feront toujours la différence.
Fra : C’est sûr que cette dernière année a mis ce secteur à l’épreuve. La Covid a poussé le processus de changement qui était déjà prévu, à savoir le télétravail et réaliser que ce métier n’a pas besoin de nous devant un bureau, tout le temps. Je pense que c’est déjà un grand pas en avant. Je ne sais pas vraiment comment la publicité évoluera, mais je suis certaine que pour être pertinente, elle devra toujours redessiner le monde. Donc de vrais insights, fait, et idées, seront toujours la clé : notre métier sera de trouver les meilleures façons de leur donner vie.
Des conseils pour une jeune team créative qui commence ?
Lallo: N’oubliez pas de prendre votre pied. Comme le monde de la pub peut être dur et la compétition pas toujours saine, on peut parfois s’y perdre. En tant que team féminine dans un monde très masculin, ne lâchez pas l’affaire et laissez parler votre travail !
Fra: La plupart de vos idées seront massacrées. À maintes reprises. En gros, tous les jours ! Donc prenez vraiment soin de celle qui survit. Elle est précieuse.